Máster en Formación Permanente en Data Science: Big Data en Marketing Digital
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Máster en Formación Permanente en Data Science: Big Data en Marketing Digital
    Máster en Formación Permanente en Data Science: Big Data en Marketing Digital

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    Presentación

    El Master Data Science - Big Data en Marketing Digital es una formación de alta relevancia en el contexto actual, donde la recopilación, análisis y gestión de grandes volúmenes de datos se ha convertido en una pieza fundamental para las estrategias de marketing. Con el avance tecnológico y la creciente digitalización, las empresas tienen acceso a una enorme cantidad de información, y es necesario contar con profesionales capacitados en el manejo de estas herramientas. El estado del arte en Data Science y Big Data proporciona las bases para extraer conocimientos valiosos y tomar decisiones fundamentadas en el ámbito del marketing digital, lo que impulsa el crecimiento y la rentabilidad de las organizaciones.
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    Universidades colaboradoras

    Para qué te prepara
    El Master Data Science - Big Data en Marketing Digital te prepara para enfrentar los desafíos del mundo empresarial actual, donde la toma de decisiones basada en datos se ha convertido en una necesidad. A través de este programa, adquirirás conocimientos y habilidades en el análisis de datos, la aplicación de técnicas de machine learning y la interpretación de resultados para mejorar las estrategias de marketing digital.
    Objetivos
    - Introducir los fundamentos del Big Data y del Business Intelligence. - Conocer las herramientas avanzadas de Excel. - Utilizar el lenguaje de programación Visual Basic en sus interacciones con Excel. - Comprender el manejo del marketing digital y el posicionamiento web.
    A quién va dirigido
    El Master Data Science - Big Data en Marketing Digital está dirigido a profesionales y graduados interesados en adquirir habilidades avanzadas en el manejo y análisis de datos en el contexto del marketing digital. También es adecuado para aquellos que deseen mejorar su perfil profesional en el ámbito del análisis de datos y el machine learning aplicados al marketing.
    Salidas Profesionales
    El Master Data Science - Big Data en Marketing Digital ofrece amplias salidas laborales en el campo del marketing digital y la gestión de datos. Podrás desempeñarte como analista de datos, científico de datos, consultor de marketing digital, especialista en inteligencia de negocio o gestor de proyectos de big data en empresas de diferentes sectores.
    Temario

    MÓDULO 1. BIG DATA INTRODUCTION

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL BIG DATA

    1. ¿Qué es Big Data?
    2. La era de las grandes cantidades de información. Historia del big data
    3. La importancia de almacenar y extraer información
    4. Big Data enfocado a los negocios
    5. Open Data
    6. Información pública
    7. IoT (Internet of Things-Internet de las cosas)

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUENTES DE DATOS

    1. Definición y relevancia de la selección de las fuentes de datos
    2. Naturaleza de las fuentes de datos Big Data

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. OPEN DATA

    1. Definición, Beneficios y Características
    2. Ejemplo de uso de Open Data

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. FASES DE UN PROYECTO DE BIG DATA

    1. Diagnóstico inicial
    2. Diseño del proyecto
    3. Proceso de implementación
    4. Monitorización y control del proyecto
    5. Responsable y recursos disponibles
    6. Calendarización
    7. Alcance y valoración económica del proyecto

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. BUSINESS INTELLIGENCE Y LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

    1. Definiendo el concepto de Business Intelligence y sociedad de la información
    2. Arquitectura de una solución de Business Intelligence
    3. Business Intelligence en los departamentos de la empresa
    4. Conceptos de Plan Director, Plan Estratégico y Plan de Operativa Anual
    5. Sistemas operacionales y Procesos ETL en un sistema de BI
    6. Ventajas y Factores de Riesgos del Business Intelligence

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. PRINCIPALES PRODUCTOS DE BUSINESS INTELLIGENCE

    1. Cuadros de Mando Integrales (CMI)
    2. Sistemas de Soporte a la Decisión (DSS)
    3. Sistemas de Información Ejecutiva (EIS)

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. BIG DATA Y MARKETING

    1. Apoyo del Big Data en el proceso de toma de decisiones
    2. Toma de decisiones operativas
    3. Marketing estratégico y Big Data
    4. Nuevas tendencias en management

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. DEL BIG DATA AL LINKED OPEN DATA

    1. Concepto de web semántica
    2. Linked Data Vs Big Data
    3. Lenguaje de consulta SPARQL

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. INTERNET DE LAS COSAS

    1. Contexto Internet de las Cosas (IoT)
    2. ¿Qué es IoT?
    3. Elementos que componen el ecosistema IoT
    4. Arquitectura IoT
    5. Dispositivos y elementos empleados
    6. Ejemplos de uso
    7. Retos y líneas de trabajo futuras

    MÓDULO 2. BUSINESS INTELLIGENCE Y HERRAMIENTAS DE VISUALIZACIÓN

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. MINERÍA DE DATOS O DATA MINING Y EL APRENDIZAJE AUTOMÁTICO

    1. Introducción a la minería de datos y el aprendizaje automático
    2. Proceso KDD
    3. Modelos y Técnicas de Data Mining
    4. Áreas de aplicación
    5. Minería de textos y Web Mining
    6. Data mining y marketing

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. DATAMART. CONCEPTO DE BASE DE DATOS DEPARTAMENTAL

    1. Aproximación al concepto de DataMart
    2. Procesos de extracción, transformación y carga de datos (ETL)
    3. Data Warehou
    4. Herramientas de Explotación
    5. Herramientas para el desarrollo de cubos OLAP

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. DATAWAREHOUSE O ALMACÉN DE DATOS CORPORATIVOS

    1. Visión General. ¿Por qué DataWarehouse?
    2. Estructura y Construcción
    3. Fases de implantación
    4. Características
    5. Data Warehouse en la nube

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTELIGENCIA DE NEGOCIO Y HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA

    1. Tipos de herramientas para BI
    2. Productos comerciales para BI
    3. Productos Open Source para BI
    4. Beneficios de las herramientas de BI

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN A LA VISUALIZACIÓN DE DATOS

    1. ¿Qué es la visualización de datos?
    2. Importancia y herramientas de la visualización de datos
    3. Visualización de datos: Principios básicos

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. TABLEAU

    1. ¿Qué es Tableau? Usos y aplicaciones
    2. Tableau Server: Arquitectura y Componentes
    3. Instalación Tableau
    4. Espacio de trabajo y navegación
    5. Conexiones de datos en Tableau
    6. Tipos de filtros en Tableau
    7. Ordenación de datos, grupos, jerarquías y conjuntos
    8. Tablas y gráficos en Tableau

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. D3 (DATA DRIVEN DOCUMENTS)

    1. Fundamentos D3
    2. Instalación D3
    3. Funcionamiento D3
    4. SVG
    5. Tipos de datos en D3
    6. Diagrama de barras con D3
    7. Diagrama de dispersión con D3

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE DATA

    1. Google Data Studio

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. QLIKVIEW

    1. Instalación y arquitectura
    2. Carga de datos
    3. Informes
    4. Transformación y modelo de datos
    5. Análisis de datos

    UNIDAD DIDÁCTICA 10. POWER BI

    1. Introducción a Power BI
    2. Instalación de Power BI
    3. Modelado de datos
    4. Visualización de datos
    5. Dashboards
    6. Uso compartido de datos

    UNIDAD DIDÁCTICA 11. CARTO

    1. CartoDB

    MÓDULO 3. EXCEL AVANZADO

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS BÁSICOS

    1. Elementos de la interfaz
    2. Introducción y edición de datos
    3. Establecimiento de formato
    4. Trabajo con múltiples hojas
    5. Creación de gráficos
    6. Personalización
    7. La ayuda, un recurso importante

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. EDICIÓN DE DATOS Y FÓRMULAS

    1. Tipos de datos
    2. Introducción de datos
    3. Referencias a celdillas
    4. Presentación

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. TABLAS Y LISTAS DE DATOS

    1. Datos de partida
    2. Totalizar y resumir
    3. Filtrar y agrupar los datos
    4. Tablas dinámicas
    5. Tablas de datos

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DE DATOS

    1. Configuración de herramientas de análisis
    2. Tablas con variables
    3. Funciones para hacer pronósticos
    4. Simulación de escenarios
    5. Persecución de objetivos
    6. La herramienta Solver
    7. Otras herramientas de análisis de datos

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. BASES DE DATOS

    1. Obtención de datos
    2. Edición de bases de datos
    3. Funciones de bases de datos
    4. Asignación XML

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. GRÁFICOS Y DIAGRAMAS

    1. Generación de gráficos
    2. Inserción de minigráficos
    3. Personalización de máximos y mínimos
    4. Inserción de formas
    5. Imágenes
    6. Elementos gráficos e interactividad
    7. SmartArt

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. PUBLICACIÓN DE DATOS

    1. Impresión de hojas
    2. Publicar libros de Excel

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. FUNCIONES LÓGICAS

    1. Relaciones y valores lógicos
    2. Toma de decisiones
    3. Anidación de expresiones y decisiones
    4. Operaciones condicionales
    5. Selección de valores de una lista

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. BÚSQUEDA DE DATOS

    1. Manipulación de referencias
    2. Búsqueda y selección de datos
    3. Transponer tablas

    UNIDAD DIDÁCTICA 10. OTRAS FUNCIONES DE INTERÉS

    1. Manipulación de texto
    2. Trabajando con fechas
    3. Información diversa

    UNIDAD DIDÁCTICA 11. ACCESO A FUNCIONES EXTERNAS

    1. Registro de funciones externas
    2. Invocación de funciones
    3. Macros al estilo de Excel 4.0
    4. Libros con macros

    UNIDAD DIDÁCTICA 12. MACROS Y FUNCIONES

    1. Registro y reproducción de macros
    2. Administración de macros
    3. Definición de funciones

    UNIDAD DIDÁCTICA 13. INTRODUCCIÓN A VBA

    1. El editor de Visual Basic
    2. El editor de código
    3. La ventana Inmediato
    4. Un caso práctico

    UNIDAD DIDÁCTICA 14. VARIABLES Y EXPRESIONES

    1. Variables
    2. Expresiones

    UNIDAD DIDÁCTICA 15. ESTRUCTURAS DE CONTROL. EL MODELO DE OBJETOS DE EXCEL

    1. Valores condicionales
    2. Sentencias condicionales
    3. Estructuras de repetición
    4. Objetos fundamentales de Excel
    5. Otros objetos de Excel

    UNIDAD DIDÁCTICA 16. MANIPULACIÓN DE DATOS

    1. Selección de una tabla de datos
    2. Manipulación de los datos
    3. Inserción de nuevos datos
    4. La solución completa

    UNIDAD DIDÁCTICA 17. CUADROS DE DIÁLOGO

    1. Cuadros de diálogo prediseñados
    2. Cuadros de diálogo personalizados
    3. Una macro más atractiva y cómoda
    4. Iniciación del cuadro de diálogo

    UNIDAD DIDÁCTICA 18. TRABAJO EN GRUPO

    1. Compartir un libro
    2. Comentarios a los datos
    3. Control de cambios
    4. Herramientas de revisión

    UNIDAD DIDÁCTICA 19. DOCUMENTOS Y SEGURIDAD

    1. Limitar el acceso a un documento
    2. Seguridad digital

    UNIDAD DIDÁCTICA 20. PERSONALIZACIÓN DE EXCEL

    1. Parámetros aplicables a libros y hojas
    2. Opciones de entorno
    3. La cinta de opciones
    4. Crear fichas y grupos propios

    MÓDULO 4. VISUAL BASIC (VBA) PARA EXCEL

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A VISUAL BASIC (VBA) Y PRINCIPIOS BÁSICOS

    1. Introducción
    2. Crear y ejecutar macros grabadas
    3. Cómo grabar una macro en Word

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. VARIABLES EN VBA

    1. ¿Qué son las variables?
    2. Declarar variables
    3. Trabajar con variables

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROPIEDADES DE UNA CELDA

    1. Propiedades de una celda
    2. Añadir una fórmula con VBA

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. CELDAS Y RANGOS CON VBA

    1. Acceder celdas con VBA

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. PROPIEDADES Y OPERACIONES CON HOJAS

    1. Diferencia entre Worksheets y Sheets

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONDICIONALES Y BUCLES EN EXCEL CON VBA

    1. ¿Cómo realizar un bucle en vba?
    2. Estructuras condicionales

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. FUNCIONES DE VBA

    1. Funciones VBA

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. USERFORMS

    1. ¿Para qué sirve un formulario en Excel?
    2. ¿Cómo crear un formulario en Excel?
    3. ¿Cómo diseñar un formulario en Excel?
    4. Validar datos en Formulario VBA

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. FUNCIONALIDADES Y APLICACIONES AVANZADAS EN EXCEL CON VBA

    1. Funciones macro de Excel
    2. Aplicaciones Avanzadas de Excel

    MÓDULO 5. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE

    1. Introducción
    2. Concepto de Marketing Digital
    3. Funciones y objetivos del Marketing Digital
    4. Ventajas del Marketing Digital
    5. Características de Internet como medio del Marketing Digital

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB

    1. Compra de dominio y contratación de hosting
    2. Instalación de Wordpress
    3. Configuraciones iniciales
    4. Themes
    5. Personalización de Wordpress
    6. Creación de Posts y Páginas
    7. Gestión comentarios
    8. Biblioteca Multimedia
    9. Gestión de usuarios y roles
    10. Herramientas útiles

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO

    1. Auge del comercio online
    2. Tipos de eCommerce
    3. Atención al cliente
    4. Embudos de conversión
    5. Casos de éxito

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB

    1. Importancia del SEO
    2. Funcionamiento de los buscadores
    3. Google: algoritmos y actualizaciones
    4. Cómo salir de una penalización en Google
    5. Estrategia SEO

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)

    1. SEO local
    2. SEO internacional
    3. SEO para apps: ASO
    4. SEO para Amazon Marketplace
    5. SEO en Youtube

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO

    1. Auditoria de indexabilidad
    2. Velocidad de carga de la web (WPO) y renderizado
    3. Monitorización de marca
    4. Análisis y planificación del posicionamiento orgánico
    5. Códigos de estado y Protocolo
    6. Análisis Log
    7. Análisis de la taxonomía web

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)

    1. Introducción al SEM
    2. Principales conceptos de SEM
    3. Sistema de pujas y calidad del anuncio
    4. Primer contacto con Google Ads
    5. Creación de anuncios de calidad
    6. Indicadores clave de rendimiento en SEM

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS

    1. Introducción
    2. Tipo de Keywords
    3. SEMrush
    4. Sistrix
    5. LongTail y Voice Search: AnswerThePublic
    6. Herramientas gratuitas
    7. Extensiones para Chrome

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)

    1. ¿Qué es el Inbound Marketing?
    2. Marketing de Contenidos
    3. Marketing viral
    4. Video Marketing
    5. Reputación online

    UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO

    1. ¿Qué es Black Hat SEO?
    2. White Hat SEO
    3. Riesgos del uso de Black Hat SEO
    4. Técnicas Black Hat SEO
    5. Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
    6. Informe de Acciones manuales

    UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA

    1. Tipos de redes sociales
    2. La importancia actual del social media
    3. Prosumer
    4. Contenido de valor
    5. Marketing viral
    6. La figura del Community Manager
    7. Social Media Plan
    8. Reputación Online

    MÓDULO 6. ANALÍTICA WEB

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB Y SEO

    1. Introducción al SEO
    2. Historia de los motores de búsqueda
    3. Componentes de un motor de búsqueda
    4. Organización de resultados en un motor de búsqueda
    5. La importancia del contenido
    6. El concepto de autoridad en Internet
    7. Campaña SEO

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANALÍTICA WEB Y SEM

    1. Introducción al SEM
    2. Principales conceptos en SEM
    3. Sistema de pujas y Calidad del anuncio
    4. Creación de una campaña
    5. Creación de anuncios con calidad
    6. Indicadores clave de rendimiento en SEM

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL ANÁLISIS Y MÉTRICA WEB

    1. Conceptos básicos
    2. Métricas
    3. Visitas
    4. Visitantes
    5. Páginas
    6. Promedio de tiempo en una página web
    7. Promedio de tiempo en un sitio web
    8. Tasa de rebote
    9. Tasa de salida
    10. Tasa de conversión

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB

    1. Usabilidad
    2. Mapas de calor
    3. Grabaciones de sesiones de usuario
    4. Ordenación de tarjetas
    5. Test A/B
    6. Test multivariante
    7. KPI, indicadores clave de rendimiento
    8. Cambios a realizar para optimizar una página web
    9. UNIDAQD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO, SEO
    10. Importancia del SEO
    11. Funcionamiento de los buscadores
    12. Google: algoritmos y actualizaciones
    13. Cómo salir de una penalización en Google
    14. Estrategia SEO

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB

    1. Listado de herramientas
    2. Herramientas de analítica web
    3. Herramientas de análisis de logs
    4. Herramientas de medición mediante tags
    5. Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web
    6. Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web
    7. Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales
    8. Herramientas de inteligencia competitiva

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS

    1. ¿Qué es Google Analytics?
    2. Introducción a la analítica web
    3. ¿Como funciona Google Analytics?
    4. Cookies
    5. Introducción a JavaScript
    6. Principios de Google Analytics
    7. ¿Qué es el porcentaje de rebote?
    8. Página de destino
    9. Conversiones
    10. Objetivos
    11. Eventos
    12. Porcentaje de abandono
    13. Visita/usuario único
    14. Iniciar sesión en Google Analytics
    15. Incorporar código de de seguimiento de Google Analytics en el sitio web
    16. Verificar que Google Analytics recibe datos
    17. Cambiar configuraciones de la cuenta de Google Analytics
    18. Gestión de usuarios
    19. Eliminar cuenta de Google Analytics
    20. Cambiar configuraciones de la interfaz de Google Analytics (Idioma)

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. FUNCIONES BÁSICAS DE GOOGLE ANALYTICS

    1. Introducción a las funciones de Analytics
    2. Nociones básicas de Google Analytics
    3. Añadir anotaciones en gráficos
    4. Comparación de periodos
    5. Exportar Informes
    6. Añadir métricas a un gráfico
    7. Crear, editar y eliminar segmentos
    8. Crear un nuevo panel
    9. Añadir un Widget al Panel
    10. Tiempo real
    11. Tipos de informes de Google Analytics: diagramas animados, gráfico por hora, día, semana, mes, etc?
    12. Configuración del envío automático de informes
    13. Audiencia
    14. Enlazar cuenta de Google AdWords con Google Analytics
    15. AdWords

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. INFORMES

    1. Informes de audiencia
    2. Informes de adquisición
    3. Informes de comportamiento

    UNIDAD DIDÁCTICA 10. GOOGLE ANALYTICS 4

    1. ¿Qué es Google Analytics 4?
    2. Diferencias con respecto a Universal Analytics
    3. Implementación de Google Analytics 4
    4. Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
    5. Los espacios de identidad
    6. Ventajas de Google Analytics 4
    7. Desventajas de Google Analytics 4

    UNIDAD DIDÁCTICA 11. ANALÍTICA WEB Y MÉTRICAS EN REDES SOCIALES

    1. Análisis del tráfico en redes sociales
    2. Fijar objetivos en redes sociales
    3. Facebook
    4. Twitter
    5. Youtube
    6. Instagram
    7. LinkedIn
    8. Blogs
    9. Reputación online

    UNIDAD DIDÁCTICA 12. MOBILE ANALYTICS Y MEJORA DEL DISEÑO

    1. ¿Qué es Mobile Analytics?
    2. Métricas
    3. Google analytics para analítica móvil
    4. Otras herramientas de analítica móvil

    UNIDAD DIDÁCTICA 13. INTRODUCCIÓN A ADOBE ANALYTICS

    1. ¿Qué es Adobe Analytics?
    2. ¿Qué podemos hacer con Adobe Analytics?
    3. Principales diferencias respecto a Google Analytics
    4. Conceptos Clave
    5. Implementación de Adobe Analytics

    MÓDULO 7. PROYECTO FIN DE MÁSTER

    Titulación
    Titulación Universitaria:
    Diploma Universidad Católica de Murcia
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